破繭重生.重新詮釋 GUCCI 的萬種風情

GUCCI
破繭重生.重新詮釋 GUCCI 的萬種風情

 

今年,時尚名牌 GUCCI 以破繭重生之勢,揮別過去將眼鏡系列委外製造的模式,

將所有的設計、製作全部取回,全力改寫 GUCCI 的品牌基因,

由設計團隊塑造專屬 GUCCI 的萬種風情,讓品牌價值重新回歸。

 

其實,現任 GUCCI 創意總監的 Alessandro Michele 曾在接受美國 Vogue 採訪時就坦承,

當初接任創意總監就已經抱著破釜沉舟的心態:

 

「我決心要將品牌的 DNA 重新改寫,打破所有規則,用自己的方式重新詮釋 GUCCI。」

 


▲ 新任創意總監 Alessandro Michele

 

 

為何 Alessandro Michele 會這麼說呢?

不知你是否曾注意過,早期許多一線名牌無論是包包、還是服飾、鞋子…等等精品,動輒上萬~甚至數十萬元,

相較之下,眼鏡單品卻只需要幾千元的代價,就能輕易在街坊眼鏡通路中買到? (山寨品除外)

 

這一切的原由,在於早期時裝名牌對於眼鏡這項單品的不夠重視,

普遍採取和眼鏡製作商合作的授權模式,只不過這樣委外的製造模式很快地出現了嚴重的副作用,

為了填補權利金成本,製作商在製作過程中會不斷的 cost down,

就連同款式卻不相同 LOGO 的情況也曾發生過,更別說鏡框的品質會每況愈下了,

環環相扣下,加上經銷通路陷入了削價競爭的惡性循環,網路商店更是大打折扣戰。

 

因此當 GUCCI 設計總監 Alessandro Michele 上任後,發現種種傷害到品牌形象的情況,讓他心煩不已,

為了能讓 GUCCI 能重新贏回消費者的信心,Alessandro Michele 便極力爭取主導權,

並由品牌所屬的「開雲集團」集結旗下品牌,一同開啟全新的商業模式。

 

 

  • 淺談開雲集團

 

Kering-PPR-brand-portfolio

 

(KERING)成立於1963年,為世界第三大奢侈品集團PPR更名而來

作為全球時裝及配飾行業的翹楚,旗下擁有超過20個國際品牌,

涵蓋奢侈品與運動及生活時尚產品這兩大全球增速最快的領域。

從設計、製造到銷售,開雲集團皆致力於滿足客戶所求。

 

 

開雲集團集結旗下包括:

Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、MCQ、Stella McCartney…等等品牌,

提前收回包含 GUCCI 與多項品牌的代理權,雖然開雲集團為此付出了龐大的違約金,

但回歸到產品面,對於消費者來說,

由設計總監接手親自負責每一項鏡框的整體品質,也才更能掌握品牌的核心價值。

 

以下,就是光明分子目前擁有 GUCCI 的一系列【SPRING SUMMER 2017】太陽眼鏡新品 ,

請跟著我們一起欣賞:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

看完了【SPRING SUMMER 2017】太陽眼鏡新品之後,還有光學眼鏡的款式也分享給大家:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在開雲集團今年收回代理權自營生產銷售下,GUCCI 以破繭重生之勢,

重新詮釋專屬 GUCCI 的萬種風情,也即將在我們光明分子通路重新上架!

品牌是否脫胎換骨,由你來定義。

 

 

部分圖片來源:品牌官網、post-magazine

欣賞更多照片請至相簿

品牌販售門市:光明分子|敦南門市

 

 

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