大蘋果下熟成百年的美國夢【MOSCOT.雋永登場】

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自西元十五世紀,哥倫布跨越大西洋、發現北美洲以後(雖然不是第一個),
美國,便成了現代歷史上不可或缺的登場角色之一。
然而在當時,
好的國王讓你上天堂、壞的皇帝讓你住茅房,
運氣不好的平民百姓,
除了反抗推翻這一條路、幾乎沒有能夠翻身的機會。
而新大陸的發現,
則讓歐洲這群亟欲改變命運、追求自由財富的人們,
擁有了全新的舞台。

 

 

 

 

 

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▲哥倫布。

 

 

讓時間稍微快轉一下,
跳過所謂的殖民統治、刺客戰爭、西部大拓荒、南北戰爭…等,
在這之後的美國,
成了民族的大熔爐、文化的集合之地,
不同的意見與想法在這裡激盪,
迸發出全新的火花。

然後,

吸引更多的人們前往這個夢想之地。

 

西元1899年,
有個年輕人Hyman Moscot遠從歐洲大陸飄洋過海,
最後選擇在紐約住下,
開拓屬於他自己的美國夢。
或許有些人已經知道這個小伙子是誰了,
但我還是得說說他的傳奇事蹟。

 

 

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▲Hyman Moscot

 

 

有句俗話說:「凡事起頭難。」
但對於Hyman來說,
只要有心、哪裡都可以是我的家。
ㄜ…不對、是哪裡都可以實現自己的夢想!
所以在1915年的創業初期,
Hyman並沒有選擇開設一間華麗的店面、或是採用誇張奢華的宣傳手法,
而是以令人難以想像的方法 - 手推車,
流動攤販的方式推廣自己所設計、製造的眼鏡。
如此親民、不擺架子的販賣方式,
在台灣不被警察開罰單才奇怪!(重點好像放錯了==?)
總之,
在許多因素的考慮之下,
當時Hyman採用了一個不可思議、但現在看來卻又萬分合理的方式,
逐步地實現自己的夢想。

 

皇天不負苦心人,
經歷了多年努力,
繳了多張罰單、被紐約騎警追了幾次之後(誤),
Hyman的手工眼鏡終於贏得了大眾的接受與肯定,
展示商品的手推車輪子此刻卻怎麼樣都修不好、早就不敷使用,
進而尋覓地點在紐約開設店面。
同時,
Hyman也把自己辛苦創立的事業傳給兒子、兒子又傳給孫子,
孫子再傳承家業到現在的第四代。
子子孫孫也都非常的爭氣,
除了維持原有的水準跟版圖,
把店面照顧的很好以外,
更將家族事業推廣至更高的境界,
成為現在行銷全球的眼鏡作品。

 

 

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▲現在的MOSCOT總店。

 

 

看到這,
想必大家都對Hyman這個小伙子的創業過程有些微了解,
而相信許多人也知道這就是MOSCOT的起源。
然而為什麼經過了百年,
MOSCOT依然是眼鏡界中歷久不衰的雋永作品?
我想,
這得先從MOSCOT近年來最受矚目的作品說起。

 

 

▲MOSCOT LEMTOSH

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前面有提到,
在市場耕耘多年,
MOSCOT逐漸佔有了眼鏡圈中的一席地位,
除了開發本身的作品以外,
更會搜尋、販售許多設計優異的特色商品,
其中一款TART略帶粗框的波士頓款膠框,
幾乎是40、50年代時的經典潮框(當時很潮)。
但TART在當時因為許多原因、導致了營運不善而結束品牌的命運,
MOSCOT眼見如此良好的設計就要消失而於心不忍,
便改良了原有的設計、推陳出新發表了LEMTOSH。

 

到了近幾年,
有名狂熱粉絲幾乎到哪都配戴LEMTOSH,
這種經典的復古設計與高質感的呈現,
再次吸引了全球眼鏡愛好者的注目,
讓MOSCOT的詢問度持續破表。
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▲狂熱粉絲Johnny Depp。

 

 

除了熱門的經典款以外,
MOSCOT也持續的做出新變化,
或是改善、更新舊款的細節部分,
以符合現代社會的配戴需求。
有些款式甚至特別設計了前掛式太陽眼鏡,
更添加了作品本身的實用性與便利性。

 

 

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▲鏡臂粗細不一絕對不是偷工減料,而是考慮配戴鏡片後的穩定度、調整便利性的刻意為之。

 

 

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▲最一開始的手推車雖然不再使用,但精神永存在MOSCOT(的LOGO)之中。

 

 

 

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▲香港余文樂與MOSCOT的聯名設計,哪天會不會有光明分子的聯名設計呢?

 

 

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▲某些款式專屬設計的太陽眼鏡,是相當方便的卡式前掛片。

 

 

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▲想追求更為復古造型的朋友,眉架框也是很好的選擇喔!

 

 

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手推車不禁讓人聯想到小時候。
跟在媽媽的腳邊、緊拉著媽媽的手,
然後在菜市場四處穿梭,
目光所及的高度(嗯?不太高),
正好是一個又一個的攤位、一台又一台的手推車。
每個手推車除了承載商品,
更擔負了對生活的迫切與渴望,
以及每個人內心深處的夢想與希望。

 

雖然MOSCOT是美國夢很典型的成功案例,
但時光回到1915年,
一個年輕人跨越兩萬公里,
在沒有資源的情況下,
除了付諸行動,
再沒有實現自己目標的可能性。
所以選擇從小小的手推車開始,
是再合理不過、且充滿勇氣的正確考量。
而品牌的孕育下,
或許MOSCOT也將自己當初冒險犯難、積極進取的精神,
不知不覺間融入一副副精心設計打造的眼鏡作品中。

 

這種精神,
可能就是吸引我們目光的原因所在,
跟早年從大陸飄洋過海的台灣移民,
充斥這種冒險基因的我們一般,
雖然辛苦但不怕困難。
透過眼鏡,
和內心的這種想法產生了共鳴,
進而深深的愛上這款作品。

當然,狂熱粉絲Johnny Depp戴起來很帥,我想也是很重要的原因之一啦(毆)

 

Text by Jadon / Photo by Wayne

 

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